Продающая реклама: технологии, примеры, бюджет

Как часто вы обращаете внимание на баннеры — информационные щиты с заманчивым предложением? Сегодня большинство рекламных агентств сталкивается с таким феноменом, когда реклама не приносит ожидаемого эффекта клиенту. Почему? Перенасыщение информационного потока рекламной продукции на улицах города приводит к тому, что люди перестают замечать эти громоздкие конструкции. Они просто становятся частью ландшафта и интерьера городской жизни. Стоит ли переживать когда вы берете в аренду рекламную плоскость и может ли вас ожидать такой плачевный результат? Давайте разберемся.

Полезные вложения в рекламу

С проблемой перенасыщения информационных носителей сталкивается каждый человек. Кто-то с любопытством рассматривает каждый билборд в городе, а другие вовсе их не замечают или с раздражением умышленно отворачивают свою голову в сторону противоположной рекламному щиту.

Согласно исследованиям американской маркетинговой компании лишь за 2016 год рекламная индустрия в США имела бюджет в 980 долларов США. Что подобной проблемы нет в этой стране или американские бизнесмены не сталкиваются с проблемой “глухоты” рекламных проектов?

Вовсе нет, несмотря на феномен информационного перенасыщения американские холдинги и крупные предприятия как и в прежние времена пользуются услугами рекламных агентств для размещения рекламы в городе. Здесь действует простое рыночное правило, кто игнорирует инструмент оповещения, того игнорируют или забывают на рынке.

Когда реклама работает на вас, а не вы на нее?

Реклама в профессиональных руках всегда работает как рупор для массового оповещения. По результатам исследованиям каждый человек в среднем проводит более 20 часов в неделю в транспорте, рассматривая рекламные плакаты, слушая радио. Каждый третий человек в общественном транспорте по дороге от пункта А в пункт В тратит время в смартфоне, пролистывая ленту соцсетей, читая онлайн-книги, слушая музыку по радио. 52% компаний в США сегодня тратят большую часть бюджета на рекламу в мобильных приложениях, 60% — на таргетированную рекламу в соцсетях, а реклама в печатных СМИ в 3,5 раза эффективнее, чем в онлайн-носителях. Сегодня 90% россиян ежедневно смотрят телевизор, а 70% из них могут в точности рассказать хотя бы один рекламный ролик.

Наружная реклама хороший способ взаимодействия с потребителем, при этом ему не нужно совершать какие-то дополнительные действия как в случае с онлайн рекламой. Широкоформатные баннеры и билборды доносят до человеческого сознания всю необходимую информацию и чаще всего провоцируют покупателей к действию — что купить, заказать, найти.

Рекламный бюджет какой он?

Эффективная рекламная стратегия выстраивается опираясь на опыт ведущих специалистов. Здесь работают сразу в несколько направлений. Первые отвечают за анализ рынка, интереса целевой аудитории, вторая группа специалистов создают над макетом продающей рекламы, кто-то печатает, кто-то размещает, а последние — находят самые топовые места для размещения рекламы в городе. А вы до сих пор занимаетесь производством рекламы своими силами?